Категория: Реклама в интернете - лохотрон?
Кирилл Сторчак: «Многие ресурсы начнут отказываться от сотрудничества с TOP 100»

На прошлой неделе мы уже затрагивали тему Rambler TOP 100. В опубликованной статье была кратко представлена точка зрения Кирилла Сторчака, директора информационного агентства «Ореанда-Новости» (oreanda.ru) и руководителя проекта Sport.ru. «Вебпланета» публикует полный вариант интервью, где Кирилл Сторчак делится своими претензиями к счетчику Рамблера и предложениями по его спасению.

- В чём Вы видите основные проблемы счётчика на сегодняшний день?
Дело в том, что счётчик в последние годы не развивается. Жить только за счёт старых заслуг можно очень долго, но заканчивается это всегда печально - своё право на лидерство нужно доказывать постоянно, а не только жить прошлыми наработками.

Надо отметить, что в настоящее время TOP 100 в силу сложившейся традиции смотрит множество людей, и, таким образом, ресурсы, занимающие первые строки в тематических разделах TOP 100 («СМИ», «Бизнес-Финансы», «Спорт», «Авто» и пр.) получают большое количество дополнительных посетителей на головную страницу своего ресурса. При этом на рейтинг cмотрят крупные рекламодатели, которые распределяют рекламные бюджеты в пользу ресурсов, исходя из местоположения того или иного ресурса в рейтинге - как правило, первым 5-10 из каждого раздела TOP 100.

Но в настоящее время TOP 100 не является полноценным статистическим инструментом - все площадки, заинтересованные в реальной статистике, смотрят другие счётчики (например, LiveInternet.ru), предоставляющие на порядок лучшие возможности.

Помимо этого, TOP 100 совершенно не защищён от «накруток». Люди, знающие Рунет досконально, в один голос говорят, что 90% участников этого рейтинга накручивают свои счётчики. Кто-то делает это сознательно, а кто-то потому, что живёт по известной поговорке: «С волками жить - по волчьи выть».

Таким образом, у проектов с реальной статистикой очень мало шансов бороться с теми, кто использует технологии банальной накрутки, а рекламодатели получают огромные убытки, размещая рекламу на проектах, не имеющих реальной аудитории.

Самое страшное, что и честные проекты могут пострадать от накруток - если кто-нибудь из «благожелателей» захочет «убрать» из TOP 100 конкурента, ему достаточно «накрутить» счётчик конкурента и заявить об этом в Рамблер.

Действующие в TOP 100 правила обсчёта и ранжирования в рейтинге также «льют воду на мельницу» проектов только с очень крупной посещаемостью. Площадки с крупной посещаемостью забирают себе основные деньги с рекламного рынка, на эти деньги создают дополнительные проекты (чаще всего с невысоким уровнем содержания), и, просто поставив текстовую ссылку на головной странице «материнского» проекта, обеспечивают этим дополнительным проектам хорошую посещаемость, а значит, самые высокие места в рейтинге. Тем самым, с первых и последующих мест «выдавливаются» площадки, которые не имеют над собой «спонсора» в виде трафикогенератора – «материнской» площадки.

Типичный пример - проект «Чемпионат мира по футболу на Mail.ru» (worldcup.mail.ru). При практическом отсутствии какой бы то ни было эксклюзивной информации этот небольшой, дочерний к Mail.ru, веб-сайт находится на первом-втором местах в разделе «Спорт», обгоняя даже признанного всеми лидера – «Спорт-Экспресс»!

Такая же ситуация с Газета.ру - на первой странице раздела «Спорт» она, например, умудряется держать три своих проекта! Безусловно, sport.gazeta.ru имеет свою постоянную аудиторию - это состоявшийся журналистский проект. Но ведь таким образом «Газета.ру», опять же используя посещаемость своей головной страницы, «убивает» здоровую конкуренцию в разделе «Спорт», «выдавливая» с первой страницы рейтинга другие проекты, которые обладают очень хорошим контентом, но не имеют над собой крупного «трафикогенератора».

Я не говорю уже о таких «мелочах», как постоянные поломки счётчика, всего лишь почасовое обновление рейтинга. Последние поломки счётчика 17 и 18 июня, например, «съели» как минимум 50% ежедневной посещаемости всех проектов Рунета!

- Чем плачевное состояние счетчика, некачественная статистика, «накрутки» и т.п. угрожают российскому интернет-рынку? Что бы Вы предложили для того, чтобы избавиться от этих угроз?

Дело в том, что из-за вышеуказанных проблем в верхнюю часть рейтинга не могут пробиться сайты с перспективным контентом, использующие честный подход к своей статистике - их попросту забивают «накрутчики» и ресурсы, поднимающие посещаемость с использованием «материнского» трафикогенератора (с домена своего верхнего уровня). Рекламодатели не обращают внимания на перспективные проекты, и денег тем на развитие хронически не хватает.

Таким образом, Рунет просто перестаёт развиваться изнутри - у новых проектов очень мало возможностей для привлечения к себе внимания!

«Критикуя – предлагай». Я предлагаю:

1) Рамблер должен предоставлять такой код счётчика площадкам, который крайне сложно «накрутить» - по моим данным, технически такое вполне возможно.

2) Не учитывать в статистике ресурса переходы со страниц материнских сайтов на дочерние сайты - если сайт XYZ.RU ставит на головной странице ссылку на сайт ABC.XYZ.RU, то такие прямые переходы в статистике abc.xyz.ru не учитываются. Возможно, у кого-то будут и другие предложения по этому пункту.

3) Проект с доменным именем второго уровня не может иметь более одного участника в каждом конкретном разделе TOP 100. То есть, допустим, в разделе «СМИ» TOP 100 может участвовать только один проект с именем, содержащим xyz.ru: если уже в нём ранжируется xyz.ru, то abc.xyz.ru или xyz.ru/abc участвовать в том же разделе уже не могут.

4) Не разрешать участие в рейтинге проектам, которые закрывают свою статистику от посторонних глаз. Статистика должна быть прозрачной!

5) Расширить возможности статистики. Та статистика, которая предлагается в настоящее время TOP 100, не выдерживает никакой критики.

С моей точки зрения, в результате этих мероприятий конкурентная среда в Рунете должна принципиально измениться в лучшую сторону - за счёт того, что проекты, которые ведут честную и прозрачную политику по отношению к своим читателям и рекламодателям, а также имеют уникальное содержание, резко улучшат свои позиции в рейтинге, не имея нездоровой «конкуренции» в виде «накрутчиков» и сайтов, поднимающих свои рейтинги благодаря «родственным» трафикогенераторам.

- Почему, на Ваш взгляд, счетчик и с ним вообще рейтинг TOP 100 оказался в положении заброшенного проекта?

Я думаю, что это вопрос резонно задать сотрудникам Рамблера. Но скорее всего, причина состоит в том, что до некоторого момента никто даже и близко не мог составить серьёзную конкуренцию TOP 100 - у него было наилучшее соотношение рейтинг/счётчик, как бы я его назвал. Соответственно, это породило у сотрудников Рамблера ощущение того, что так будет продолжаться вечно и ничего улучшать не нужно.

Но за всё рано или поздно надо расплачиваться - с появлением такого мощного средства обсчёта статистики, как LiveInternet, диспозиция начала резко меняться не в лучшую для Рамблера сторону.

Возможно, происшедшее связано ещё и с тем, что Рамблер не нашёл достойной замены ушедшей несколько назад из Рамблера команде технических специалистов Игоря Ашманова и Алексея Тутубалина.

- Как, на Ваш взгляд, будет развиваться ситуация в дальнейшем, если Рамблер не вспомнит, наконец, об этом проекте?

В настоящее время конкуренция счётчиков начинает нарастать. Думаю, что многие ресурсы, устав бороться с теми проблемами, которые я описал выше, просто начнут отказываться от сотрудничества с TOP 100, демонстративно и громогласно снимая соответствующие счётчики со своих страниц.

В конце концов кто-то из развивающихся счётчиков реализует «ненакручиваемую» технологию, установит более современные правила для площадок, и при серьёзной кампании по продвижению себя окончательно передвинет вектор интереса площадок, читателей и, самое главное, рекламодателей, в свою пользу.

C моей точки зрения, если Рамблер не предпримет радикальных шагов, то ситуация для его счётчика TOP 100 станет безнадёжной не позже, чем через 8-12 месяцев.

источник: http://webplanet.ru/news/interview/2006/6/30/storchak.html  -  30.06.2006

 

Комментарии

02.07.2006 23:32 | пишет Сергей
По всей видимости, Сторчак имел в виду 90% находящихся на первой странице рейтинга Рамблера.
Если так - то он прав.
 
30.06.2006 15:13 | пишет Максим
Мда, не позорились бы с такими предложениями, особенно про запрет поддоменов третьего уровня. Владельцы поддоменов типа spp.ru, samara.ru, narod.ru с таким подходом будут счастливы ;-)
Накрутить тоже можно в любом случае, независимо от счетчика.
Про 90% накруток бред - 90% сайтов даже не помнят что у них кнопка ремблера на сайте болтается, нечистоплотных единицы, которых администрация может вычислить и заблокировать. Подход когда накручивать можно легко, но эти накрутки также легко видны более правильный, чем когда накрутить сложно, но если нашел способ - его во всю можно использовать не опасаясь за репресии.
Сам как-то специально делал сервис без видимых средст защиты, т.е. для пользователя он накручивает, но администраторы это прекрасно видят в отчетах.
 
30.06.2006 16:10 | пишет нц
работать надо , а не плакаться. если у большого портала плохой проект внутри - туда никто ходить не будет. так что на мыло с газетой пенять не надо - у них просто нормальные проекты.
 
06.08.2006 13:05 | пишет Банзай
В общем все ясно.
Спорт.Ру недоволен тем, что его банят за
скромные попытки накрутить Топ100, а рекламы
настолько нет и не предвидится, что банкроство
уже на пороге.
 
10.08.2006 19:07 | пишет Сергей
Да нее... Если бы он что-либо накручивал, он был бы в десятке...

 

10.08.2006 19:12 | пишет Ситро
У Спорт.ру всё совсем неплохо, поверьте. Если там есть проблемы, то только из-за нежелания делать что-та нечестно

 

Я не хочу хаять один счётчик и молчать про другие счётчики. Чем другие счётчики лучше? - хз. Каждый счётчик считает статистику по-рахзному. Поэтому у них всегда отличаются результаты. Вопрос в достоверности счётчиков вообще. Можно ли рекламодателям считать шестизначные цифры посещаемости достоверными? Если ресурс рубит конкретные бабки на рекламе Smile? - конечно, нет. Ради таких денег это совсем не аморально Wink. И технически не сложно реализовать Wink.

С предложениями Сторчака (выделены в рамке) я в целом согласен. Чем меньше накруток счётчика, тем лучше для рекламодателей, но не для рекламных площадок..

 

Выводы:

Что нам даёт данная статья? - понимание, что любую статистику можно накрутить.

Аналогично можно накрутить статистику баннеров (хоть по кликам, хоть по показам). Потому что при показе страницы показываются баннеры.

Если статистика сайта открыта, то будет видно, что счётчик накручен, если все посетители с одного IP (к региональным сайтам это не относится). Хотя, если постараться, можно накручивать и с разных IP (разных компьютеров), было б желание...




Опубликовал Admin. 09.06.2010 12:56:16 0 Комментариев 14565 Прочтений Печать
 
Комментарии
Нет комментариев.
Добавить комментарий
Пожалуйста, залогиньтесь для добавления комментария.
 
Рейтинги
 
Яндекс.Метрика