В копирайтинге есть принцип упрощения. Основной его смысл сводится к следующему – есть возможность сократить любой текст ровно в половину, при этом сохранить основной смысл. Именно этот смысл грамотный копирайтер должен предоставить читателю. Главное – сохранить основную мысль, ее трогать нельзя, а вот объем текста можно уменьшить в несколько раз.
Есть несколько методов упрощения текста:
-
удаление лишних слов (воды) и предложений,
-
построение простых конструкций
-
удаление лишних предложений.
Основные сложности возникают при упрощении технических, научных и юридических текстов. Они отличаются тем, что при их написании каждое слово тщательно взвешено. Поэтому попытка уменьшить вдвое контент для сайтов может быть оправдана только для достижения читабельности и доступности текста. При определенном опыте можно добиться существенного сокращения даже таких специфических текстов.
Тексты для сайтов: метод двойного упрощения
Чтобы разобраться в тонкостях двойного упрощения текста, следует разобрать несколько примеров. Есть начальный текст такого содержания:
«Владение копирайтером методом «перевернутой пирамиды» позволяет ему применять свой потенциал на высоком уровне и при этом максимально получать отдачу от текстов, им написанных. Основой принципа «перевернутой пирамиды» считается утверждение о том, что все ключевые моменты, несущие информацию, должны быть написаны в самом начале текста. Это должно донести ценные данные до читателя, что является определяющим интересом (стоит ли читать текст дальше)».
Текста очень много. Он длинный и довольно-таки сложный. Читать подобный контент для сайтов будет трудно. Но для примера упрощения текста, этот отрывок подходит идеально. Для начала копирайтер должен сделать предложения короче и избавиться от лишних слов.
«Метод «перевернутой пирамиды» позволяет копирайтеру использовать свой потенциал и добиться максимальной отдачи от текстов. В основе метода «перевернутой пирамиды» лежит следующее утверждение: основная информация располагается в самом начале текста. Применение данного метода позволяет ознакомиться с главной информацией и решить – нужно ли читать далее».
В первоначальном отрывке текста было 60 слов. После упрощения первоначального текста их осталось 43. Текст был упрощен на 32% за счет удаления лишних слов.
Следующим шагом будет упрощение конструкций. Копирайтер должен преобразовать сложные предложения в более простые предложения:
«Метод «перевернутой пирамиды» максимально реализует возможности копирайтера. Идея метода: текст должен начинаться с важной информации, что позволяет донести важные факты до читателя».
Слов в тексте осталось всего 22. Если сравнивать с оригиналом, то текст уменьшился на 64%, с первым упрощением – на 48%. Это не окончательные показатели. Если поработать еще немного, то можно и далее сократить текст. После третьего уменьшения отрывок текста предстанет в таком виде:
«Принцип «перевернутой пирамиды» – важная информация должна находиться в начале текста».
В данный момент слов осталось 10. Текст упрощен на 84% от оригинала, а от последней версии – на 55%. Результат налицо: предыдущая версия уменьшена более чем вдвое. И это не предел. Есть возможность еще упростить текст:
«Перевернутая пирамида»: главное - сначала».
Это окончательная редакция. Записана основная мысль и состоит она из четырех слов. Если сравнивать с первоначальным текстом, то текст был упрощен на 94%. Способов упрощения текста есть много. Обратившись к цифрам можно увидеть, что каждый раз можно уменьшать текст в два раза. При этом нужно полностью сохранить основную мысль, заложенную в оригинале.
Контент для сайтов и его оплата: а стоит ли уменьшать?
Возникает правомерный вопрос: на биржах, где работают копирайтеры, оплата идет из расчета на 1000 символов. Какой смысл в упрощении текста, если это значительно снизит оплату за текст? Ответ достаточно прост: стоимость 1000 знаков определяет ценность текста. Если копирайтинг передает много ценной информации и содержит ключевые слова для поисковых систем, то стоимость его дороже.
Люди ищут в Интернете необходимую им в данный момент информацию. Задача копирайтеров – дать ее пользователям. Зачем перечитывать несколько томов «Войны и мира», чтобы вспомнить имена главных героев?
http://unicontent.ru/blog/vo-skolko-raz-mojno-uprostit-pervonachalnyi-tekst/
